google adwords 报告与分析高级考试学习笔记

1:Google Analytics(分析)作用

  • 针对网站结构和内容做出明智的决策
  • 对网站进行改进,进而做出可将更多访问者转化为客户的有效决策
  • 跟踪关键字、横幅广告以及其他营销广告系列的效果
  • 跟踪收入、平均订单价值、简报注册、网页下载和电子商务转化率等指标

2:将 Google Analytics(分析)帐户与 AdWords 帐户关联在一起后,Google Analytics(分析)帐户中的时区设置将自动更改为 AdWords 帐户中的相应时区设置(如果两者的设置不同)

3:使用异步跟踪代码段的主要优点之一,是可以将异步跟踪代码段放置在 HTML 文件的头部。增加系统在用户离开网页之前发送跟踪信标的可能性。

4:转化是指广告点击直接带来了有价值的用户行为j,如购买、注册、页面浏览或销售线索等

5:转化和交易都会归属到点击发生的日期,而不是转化发生的日期。如果用户在周一点击了广告而在周二进行了转化,则转化和交易统计数据都会显示发生在周一。

6:Google Analytics(分析)的用户分为两类。管理员拥有对所有报告的访问权限,并可以修改 Analytics(分析)的设置,拥有”仅查看报告”访问权限的用户可以查看报告,但不能修改 Google Analytics(分析)的设置,可以对此类用户可以查看的内容加以限制,使其只能查看特定的配置文件

7:如果在未启用自动标记功能的情况下在 Google 搜索网络中投放广告,那么 Google Analytics(分析)报告会将来自赞助商列表和常规结果列表的访问都显示为来自同一来源/媒介:Google/常规

8:自动标记功能的工作方式是在目标网址末尾添加一个唯一的 ID(即 gclid),并非所有网站都适合使用自动标记功能。由于重定向或服务器设置的关系,少数目标网址不接受附加的网址参数

6:在确定展示网络网站的价值时,最理想的办法是依靠转化数据来决定网站是否符合投资回报率目标。

7:通过覆盖面和频次报告,您可以了解在特定时段内,查看了您的广告的人数以及具体的查看次数

8:”转化(每次点击一次转化)”对于跟踪独特的客户销售线索十分有用,而”转化(每次点击多次转化)”则可提供有关多笔交易的信息

9:实现 AdWords 帐户与 Google Analytics(分析)帐户的关联后,您的费用数据将应用于所有配置文件

10:Google Analytics(分析)只能从 AdWords 导入费用数据,而不能从其他广告联盟导入

11:AdWords 跟踪”点击次数”,而 Google Analytics(分析)跟踪”访问次数”

12:Google AdWords 会自动从报告中滤除无效点击,而 Google Analytics(分析)仍会报告这些访问次数

13:会话时间的计算方法是:将会话中每个网页(除了会话中的最后一个网页)的页面停留时间累加起来。平均网站停留时间的计算方法是:用选定时间段内的总网站停留时间除以会话的数量。网站停留时间的计算不包含访问者停留在会话中最后一个网页上的时间,因为没有办法确定访问者在最后一个网页上停留的时间。

14:Google Analytics(分析)帐户一旦删除就无法恢复。帐户的所有管理员用户都将收到一封电子邮件,通知他们该帐户已删除。

15:以匿名形式共享您的网站数据,即可启用基准化功能。通过基准化服务,Google 将会删除所有可用于识别您的网站的信息,把这些数据与类似行业的众多匿名网站的数据整合起来,并给出总体趋势报告。

16:Adwords只能导入1个Analytics的配置文件流量数据

17:目标网页表示操作的结束,而渠道步骤则是指访问者在完成目标的过程中所经历的页面。

18:最多可以为每个配置文件创建 5 个目标集,每个目标集可包含 4 个目标

19:为了避免收入数值的过度增加,您只应为非电子商务目标指定价值

20:Google Analytics(分析)帐户中有两类过滤器:预定义过滤器和自定义过滤器

21:Google Analytics(分析)提供了三种常用的预定义过滤器

  • 第一种过滤器用于排除来自某些域的流量
  • 第二种过滤器用于排除或包含来自某些 IP 地址的流量
  • 第三种过滤器用于过滤到达某一子目录的流量
上一个过滤器的输出结果将被用作下一个过滤器的输入数据。

22:自定义过滤器使用 POSIX 正则表达式来创建过滤模式

23:自定义过滤器三个主要部分

  • 过滤器类型
  • 过滤字段
  • 过滤模式:指用于尝试匹配浏览量数据的文本字符串。您提供的模式将应用到该字段,如果该模式与字段的任何部分相匹配,则其将返回一个正值并引发一个操作

24:转化优化工具可以优化您在广告竞价中的展示位置,确保仅以较低价位获取那些转化率较低的点击,同时确保您尽可能多地获取转化率较高且可盈利的点击,从而帮助您简化转化出价过程并降低成本

25:转化优化工具建议的每次转化费用的最高出价:直接取决于每次点击费用出价和在一段时间内的转化率.关键字出价的平均值,由每个关键字的转化次数加权计算得出。在计算每个关键字的最高每次转化费用出价时,转化优化工具会将目前的最高每次点击费用出价除以转化率

26:转化优化工具在每次广告竞价时都会优化广告的展示位置,从而使广告尽可能多地获得可带来收益的点击,同时避开无法带来收益的点击

27:为了计算出最理想的等效每次点击费用出价,转化优化工具首先会考虑您广告的转化历史记录、关键字的广泛匹配查询、用户的位置以及 Google 搜索网络和展示广告网络合作伙伴网站的转化率,以便为每次竞价计算出一个预测转化率。随后,转化优化工具会综合考虑您的每次转化费用出价、质量得分和预测转化率,从而生成一个广告评级

28:Google Analytics(分析)基准化服务中的数据共享包括”仅与 Google 产品共享”或”以匿名方式与 Google 产品和基准化服务共享”

29:当报告采用采样数据时,您可以选择调整采样规模以提高准确性或速度

30:对于用户流可视化报告,只有当数据基于超过 100,000 次的访问时,系统才会进行采样。

31:由于每次点击可能会带来多次转化,因此每次点击多次转化转化率可能会大于 100%。

32:Google 网站优化工具对每位访问者仅会报告一次转化。例如,假设您的实验跟踪的是同时完成简报注册和产品购买这两种操作的转化事件。对于在您的网站上同时完成了这两种转化事件的访问者,Google 网站优化工具将只计算一次转化

33:运行 A/B 测试时,目标是确定相比原始测试页效果提升幅度最高的替代网页版本

34:运行 A/B 测试用于标记网页的脚本有三种,作用各不相同。

控制脚本:控制脚本负责与 Google 服务器进行通信以检索替代网页的信息,然后通过以下举措确保准确地对各个用户进行跟踪:每次向各用户展示相同的版本,并在用户以后返回网页时不重复记录其访问。该代码还会对您的流量重定向到替代网页的方式进行控制。
跟踪脚本:跟踪脚本负责向 Google 发送浏览量信息,使访问得以记录到报告中。该脚本中含有一个专用于您的实验的帐号。
转化脚本:与跟踪脚本类似,转化脚本负责向 Google 发送浏览量信息,使转化得以记录到报告中。该脚本中含有一个专用于您的实验的帐号。

35:该报告中需要注意的列是预估的转化率列,该列反映的是各个版本相对于原始内容的效果如何。

36:实验为收集足够的数据而花费的时间长短取决于以下三点:测试的版本的数量、网页的转化率以及所获得的流量。在获得至少 5 次转化后,各个版本就会开始显示转化率范围数。

37:如果实验在足够长的运行时间内已收集到了充足的数据,并且 Google 网站优化工具也可以明确判断出效果较好的组合,那么您的组合报告中将会显示一条提醒消息,告诉您已经找到了高可信度的胜出组合

38:如果报告显示该实验结果无法给出定论,则可能是因为 Google 网站优化工具采样的用户数量不够,也可能是各测试版本之间的差异不甚明显。在这种情况下,建议您使用更少的组合或改动幅度更大的版本重新运行实验,或者尝试使用可获得更多流量的测试页。

39:对于多版本实验相关性评分计信息出现在网页板块报告中,可显示各个网页板块对用户反应的影响程度

40:“访问次数”表示您网站的所有访问者发起的具体会话次数。如果某用户在您网站上处于非活动状态的时间达到或超过 30 分钟,那么任何进一步的活动都会被归入新会话。如果用户在离开您网站后 30 分钟内返回,则之后的活动仍将被计为初始会话的一部分。

41:为了使您的广告能够更频繁地展示,请加入相关的关键字变体形式,包括单复数形式(适用于英文)

42:衡量广告的投资回报率时,应当考虑每次转化费用和转化率。

43:如果采用“优化”广告投放方式,系统会尽可能更频繁地展示您的广告组中效果更好的广告。在对您广告组中的广告进行比较以找出效果更好的广告时,系统依据的标准是广告的历史点击率和质量得分

44:利用转化优化工具,您可以使用每次转化费用的最高出价,该出价是指您愿意为每次转化(例如购买或注册)支付的最高金额。每当您的广告有机会展示时,转化优化工具都会根据广告系列的历史信息,自动为广告确定一个最理想的等效每次点击费用出价。

45:建议的每次转化费用最高出价是在您从人工出价改为使用转化优化工具时,我们为保持费用稳定而向您建议的广告组出价

46:转化优化工具会使用历史转化数据来预测您的广告发生转化的可能性。不过,您的网站和广告所发生的变化以及日益激烈的竞争等外部因素都可能会对您的实际转化率产生影响。如果您的实际转化率低于预期转化率,则您的实际每次转化费用可能就会超过您的每次转化费用的最高出价。

47:由于转化优化工具旨在使您避免不会产生转化的流量,从而让您获得更多的转化次数,因此,在您的转化次数增加的同时,您可能会发现所获得的展示次数或点击次数有所下降。

48:转化优化工具可以在搜索网络和展示广告网络中使用,也适用于第三方广告。(请注意,要对第三方广告使用转化优化工具,仍需启用 AdWords 转化跟踪功能。)

49:转化优化工具依据历史转化数据来准确预测转化率,因此,广告系列使用转化跟踪的时间越长,转化优化工具就拥有越多可用的数据来提高投资回报率。

50:转化率的突然变化可能会导致 AdWords 系统高估转化的可能性,从而使平均每次转化费用超过每次转化费用的最高出价.

51:以下操作不太可能对您的广告系列产生负面影响:

  • 修改每次转化费用的最高出价
  • 制作新的广告组
  • 删除或添加关键字
  • 对广告进行小规模的改动(如对广告文字稍做修改)
  • 更改通过跟踪代码报告的转化类型(如将”销售线索”更改为”购买”)

52:转化跟踪可以创建多达 30 种不同的转化操作(即交易类型),并为每种操作设置不同的货币价值

53:展示次数份额是一种指标,可针对 Google 搜索网络和展示广告网络在广告系列和帐户两个级别提供

  • 广告系列:如果广告客户制作了多个针对同一目标市场的广告系列,其中的一个广告系列因在竞争中输给了同一帐户中的另一广告系列而失去了展示机会,其最终展示次数份额不会受此影响。
    例如,假设广告系列 A 与广告系列 B 同属于一个帐户。在十次展示机会中,广告系列 A 展示了两次,广告系列 B 展示了五次。竞争对手获得了其余三次展示机会。广告系列一级的报告将显示广告系列 A 的展示次数份额为 40% (2/(2+3)),广告系列 B 的展示次数份额为 63% (5/(5+3))。
    您可以看到,在计算广告系列 A 的展示次数份额时,广告系列 A 因广告系列 B 而失去的展示次数没有计入分母。这个例子说明,仅当您的竞争对手赢得其余的潜在展示机会时,您的广告系列才算作失去展示机会。
  • 帐户:这一级别上的报告不会因您自己的所有广告系列之间的竞争而影响展示次数份额。
    还是以上面的情况为例。对整个帐户来说,帐户一级报告显示的展示次数份额将为 70% ((2+5)/(7+3))。如果看分母,您会发现我们只考虑您的所有广告系列(广告系列 A 和 B)所赢得的展示次数和因外部竞争而失去的展示机会。

54:完全匹配展示次数份额指的是,与您的关键字完全匹配的搜索查询为您的广告系列带来的展示次数所占的百分比

55:在 AdWords 广告系列报告的“点击次数”标签中查看AdWords 点击次数、费用和展示次数数据, AdWords 支出的投资回报率

56:Google Analytics(分析)结合使用 JavaScript 和第一方 Cookie 来收集有关访问者的匿名数据

57:要关联帐户,使用的 AdWords 登录帐户需要在 Google Analytics(分析)中拥有管理员权限,否则当您在关联帐户的过程中点击现有 Google Analytics(分析)帐户下拉菜单时,将看不到要关联的 Google Analytics(分析)帐户

58:Google Analytics(分析)也可识别大小写,因此系统会区别对待 utm_source=google 和 utm_source=Google。大小写识别规则适用于您定义的每个变量。

59:系统每天将 AdWords 数据上传到 Google Analytics(分析)一次,因此两项结果可能暂时无法同步

60:Google Analytics(分析)目标

  • 当访问者查看您网站上指定的网页时,“目标网址”目标会触发一次转化。
  • 当访问者在您的网站上停留的时间超过或少于您指定的阈值时,“网站停留时间”目标会触发一次转化。
  • 当访问者在您网站上查看的网页数量多于或少于您指定的阈值时,“每次访问页数”目标会触发一次转化。

61:渠道是指您希望访问者在完成转化的过程中经历的一组步骤或访问的一系列网页,渠道步骤则是指访问者在完成目标的过程中所经历的页面

62:如果有不止一个目标集内有有效目标,部分报告(如”直接流量”报告)中就会出现标记为”目标集 1″、”目标集 2″等的标签。如果各个目标集内都没有目标,或者只有”目标集 1″中有有效目标,您将会看到通常被命名为“目标转化”的标签。

63:创建自定义报告时,表格是个不错的选择。在表格中以维度为行,以指标为列

64:为每个自定义报告添加最多 5 个维度:一个顶级维度和最多四个子维度。子维度的作用是让用户可以查看更进一步的详细数据。某些维度和指标不能组合在一起。如果指标或维度显示为灰色,则表明相应组合不可用。

65:转化率的突然变化可能会导致 AdWords 系统高估转化的可能性,从而使平均每次转化费用超过每次转化费用的最高出价。

66:最多可以对广告系列中的关键字和出价进行 1000 项实验性更改

67:在您应用或删除了实验性更改后,来自您的实验的数据将会被并入您的历史和对照数据

68:在下载 Google 展示广告网络中系统推荐的展示位置的效果报告时,您可以使用“特殊类别”细分。此细分可以显示展示过您的广告的两种类型的网页:错误网页和托管域名网站

69:如果看不到实验数据,请确保:

  • 您所选的日期范围包括实验运行时间。
  • 实验中使用的广告已获准展示。
  • 所有实验性出价都高于首页出价
70:同一方向最多可显示三个箭头,箭头越多表示结果越具有统计意义。一个箭头表示我们有 95% 的把握确定变化是由必然因素导致的,两个箭头表示 99% 确定,三个箭头则表示 99.9% 确定。相反方向的两个灰色箭头表示结果不具有统计意义。结果越具有统计意义,您应用这些实验性更改时获得此结果的可能性就越大。您的关键字、广告或广告组获得的流量越多,您就会越早看到具有统计意义的结果。
71:要了解您的广告都展示在 Google 搜索结果页和搜索合作伙伴网页上的什么位置,您可以为统计信息表格应用“顶部或其他”细分。通过按“顶部或其他”细分数据,有助于您优化搜索广告系列,将广告展示到最适合您的网页区域。

  • Google 搜索:顶部 – 您的广告投放在 Google 自然搜索结果的上方。
  • Google 搜索:其他 – 任何 AdWords 文字广告,只要不是显示在 Google 搜索结果的正上方,都会被归入“Google 搜索:其他”类别。
  • 搜索合作伙伴:顶部 – 您的广告投放在搜索合作伙伴网页自然搜索结果的上方。
  • 搜索合作伙伴:其他 – 任何不是显示在合作伙伴搜索结果正上方的广告均会被归入“其他”类别。
  • Google 展示广告网络 – 您的广告投放在 Google 展示广告网络中。

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