Adwords广告优化经验分享

Google Adwords广告因为有多个同行参与,所以Google Adwords广告投放后需要不断的优化,来提高转化率,降低转化成本。
渔夫今天分享个人在Google Adwords广告优化中的一些经验:

Adwords广告优化经验1:提高质量分
Google Adwords广告点击费用和广告组的关键词质量分密切相关,质量分越高,点击费用越低。提高质量分,我们可以先从关键词质量提示分析优化的方向。通过修改页面描述信息,提高广告着陆页相关性;通过修改广告语,让广告标题和描述都能体现关键词,所以广告组粒度要尽可能小,广告组主题也集中,广告语和关键词相关度就会越高;提高每次点击费用,提高关键词排名,提高点击率;

Adwords广告优化经验2:优化广告投放地区
因为服务器性能问题,有些地区有需求,但因为网络问题,用户点击广告后,打开网站速度很慢,所以跳出率会很高。这个可以通过关联Google Adwords和Goolge Analytics后在Google Analytics的Adwords报表中分析

Adwords广告优化经验3:分类否定关键词
定期去分析用户搜索关键词和广告关键词匹配关系,找出和转化不相关的关键词。否定关键词一般可以从用户需求,产品特征,地域名称角度来定义广告系列否定关键词。

Adwords广告优化经验4:Adwords脚本管理
广告投放后,我们不能时刻盯着广告消耗情况,通过Google Adwords脚本,我们可以及时控制风险。比如我现在在用的定时检查广告点击费用,如果发现点击费用高于每次点击最高控制成本,就自动将关键词暂停,同时打上标签,并发送邮件通知。

Adwords广告优化经验5:展示位置分析
如果投放展示广告,可以定期去分析展示位置报表,发现优质展示位置,用来做品牌展示广告,提高品牌认知度。

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