首席品牌官的12个密码

首席品牌官的12个密码

1:开创一个品类

2:借靠一颗大树

3:占领一个区域

4:吸引一类人群

5:抢占一个字词

6:创新一个概念

7:建立一项 标准

8:设计一个口号

9:描绘一种颜色

10:形成一个符号

11:讲述一个故事

12:赋予一种精神

读书笔记:

一切需求源自怕,怕源自内心的不平衡。

痛点代表客户的潜在需求

尖叫点:让客户尖叫的标准,满足顾客的需求

引爆点:公关活动策划

功能诉求-》情感诉求-》公益诉求

品牌符号化,帮助消费者简化品牌判断

品牌精神包含:品牌愿景,品牌使命,品牌价值观

品牌使命:为什么而存在

品牌愿景:品牌发展方向

品牌的价值观:品牌的价值顺序,坚持什么,反对什么